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    Création de marque

    Marketing, Merchandising & Stratégie d’implantation Comment penser l’implantation dans la création de marque ? Créer une identité de marque, avec des valeurs qui lui sont propres, un assortiment de produits ou services spécifiques qui vont répondre à une demande du marché et réfléchir au concept et à l’emplacement. Toutes ces facettes d’une marque sont interdépendantes et doivent être cohérente pour être comprises et assimilées par les consommateurs. Pour mettre en pratique cette conception, j’ai imaginé une marque, puis déployé le concept autour de celle-ci afin de mettre en évidence la cohérence identitaire lors d’une création de marque.  Logo – pensé pour le marketing La typographie du logo, à empattements « elzévirs » (en…

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    Personal branding ou imposture ?

    Le marketing de soi : entre fantasmes & réalité le Personal branding Inspiré du marketing des produits et services, le Personal Branding (équivalent au « brand content », pour les produits et services) est un processus qui nous permet de communiquer plus efficacement sur nous même, d’optimiser notre image, celle que nous voulons montrer. Aux moyens des réseaux sociaux, de notre communication verbale et non-verbale, tout est exploitable pour se démarquer et se faire reconnaitre.  Dans l’expression « Personal Branding », il y a le mot « brand » (= marque), ce qui en dit long sur la façon dont nous nous percevons. De la même manière que les produits nous nous « marketons », en quelque sorte nous…

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    Tailoring couture 2019-2020

    Mood board & looks Opposer pour assembler Ma vision du tailoring couture à travers un shooting Partant de la tendance « tailoring couture » de cette saison automne hiver 2019-20, je me suis amusé à décortiquer cette expression & à assembler les termes qui me venait.  Tailoring : (définition tailleur) Smoking, tailleur c’est YSL qui l’a adapté pour la première fois aux courbes féminines en 1966. A la base, cet ensemble était dédié au vestiaire masculin et plus particulièrement pour les fumoirs (il servait à protéger l’habit de l’odeur du cigare). Selon Yves Saint Laurent :  » Pour une femme, le smoking est un vêtement indispensable avec lequel elle se sentira continuellement…

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    Tendance sneaker : phénomène du 21è siècle !

    Tendance sneaker mode Succès story de la pop culture ! 1,8 Milliards d’euros, c’est le poids du marché de la sneaker en France en 2018. Un marché très lucratif (+ 50% en 5 ans) et par conséquent un segment stratégique pour les marques, puisqu’une paire de chaussures sur deux vendue en France est une paire de baskets. Ce phénomène est plus largement mondial, les baskets se sont emparées de la planète. Le marché mondial a atteint 80 milliards d’Euros cette année et n’en fini pas de grossir.   Souple et confortable la tendance sneaker (to sneak = se faufiler) a outrepassé les frontières de la fonction d’origine. Historiquement destinées à la…

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    Mode & marketing sensoriel

    Le marketing sensoriel : émotions & expériences QU’EST CE QUE LE MARKETING SENSORIEL ? Mode & marketing sensoriel comment ça marche ? Partie intégrante de l’expérience client, le marketing sensoriel vise à stimuler le consommateur au travers des 5 sens. Susciter des émotions inconscientes en vue d’influencer son comportement en point de vente et ainsi l’inciter à l’achat. Alors que le marketing classique n’a qu’une dimension analytique et rationnelle (fonction du produit, réponse à un besoin, adéquation du produit au besoin, …), le marketing sensoriel va combler ces insuffisances en y ajoutant les dimensions sensorielles, émotionnelles, cognitives, comportementales et relationnelles. Accroître le bien-être du consommateur et intégrer les perceptions humaines dans la…